Это событие привлекает их. Азербайджан дает им повод остаться.

ПОСЛЕ СОБЫТИЯ

Почему следующая история развития туризма в Азербайджане может быть написана через спорт

Взгляд туристической индустрии Фрисаги

Существует разница между проведением международного мероприятия и превращением международного мероприятия в туристический проект .

Первый вопрос касается привлечения людей в страну.

Второй аспект заключается в том, чтобы дать им повод остаться подольше, отправиться в дальнее путешествие, потратить деньги на местном уровне, открыть для себя что-то неожиданное — и в конечном итоге вернуться.

Для Азербайджана это различие приобретает все большее значение.

В предстоящие сезоны международные спортивные мероприятия вновь представят Азербайджан мировой аудитории. Формула-1 привлечет весь мир на улицы Баку. ФИФА соберет футбольные сообщества со всего мира. В марте 2027 года Шахдаг примет чемпионат мира ISMF и покажет другую сторону Азербайджана — его горы, зимние пейзажи и северные регионы.

Это спортивные мероприятия.

Но из них может вырасти нечто гораздо большее.

Они могут стать воротами в Азербайджан.

Самым важным посетителем может оказаться не тот, кто приехал в туристическую поездку.

Это может показаться нелогичным.

Однако некоторые из наиболее ценных потенциальных туристов — это не обязательно те, кто изначально планировал отпуск.

Это люди, у которых уже есть другая причина для путешествия.

Спортсмен.

Тренер.

Родитель.

Футбольный арбитр.

Поклонник автоспорта.

Журналист.

Деловой партнер.

Представитель спортивной федерации.

Они приезжают, потому что что-то происходит.

Именно это и делает их интересными для туристической индустрии.

Потому что, как только они прибудут, вопрос изменится.

Это уже не так:

«Зачем мне ехать в Азербайджан?»

Получается:

«Что мне стоит посмотреть, пока я здесь?»

Именно в этот момент начинается развитие туризма.

В Азербайджане уже есть все необходимые ингредиенты.

Азербайджану не нужно придумывать туристическое направление с нуля.

В стране уже есть все необходимые условия, которые все чаще ищут иностранные туристы:

Современная столица.

Каспийское море.

Исторический старый город.

Объект наследия ЮНЕСКО.

Кавказские горы.

Винодельческие регионы.

Уникальные пейзажи.

Местная кухня.

Благополучие.

Приключение.

Культурное разнообразие.

А также географическое положение, связывающее различные туристические рынки.

Задача состоит не обязательно в создании большего количества достопримечательностей.

Задача состоит в том, чтобы объединить их в маршруты, по которым люди захотят совершить покупку.

Именно здесь спорт может сыграть удивительно важную роль.

МОМЕНТ, КОТОРЫЙ СТОИТ ПОСМОТРЕТЬ: 2026–2027

Учтите масштаб происходящего.

В первом чемпионате мира по футболу среди юношей до 15 лет и фестивале FIFA в Баку примут участие более 3000 игроков, тренеров и официальных лиц, представляющих 191 ассоциацию-члена FIFA. В рамках мероприятия, которое пройдет в октябре 2026 года, запланировано почти 1000 матчей.

Затем наступит еще одно глобальное спортивное окно.

Гран-при Азербайджана Формулы-1 2027 года запланирован на 24–26 сентября на городской трассе Баку — 6,003-километровой городской трассе, проходящей вдоль набережной Каспийского моря и через исторический район Ичеришехер.

А в марте 2027 года в Шахдаге с 11 по 18 марта пройдут чемпионаты мира ISMF.

Рассматривайте эти события не как отдельные даты в календаре.

Рассматривайте их как три разных приглашения открыть для себя Азербайджан.

Футбол может познакомить страну с молодыми спортсменами и их семьями.

Формула-1 может познакомить Баку с мировой аудиторией, интересующейся стилем жизни и автоспортом.

Шахдаг может познакомить международное сообщество любителей зимних видов спорта с азербайджанскими горами.

Разная аудитория.

Разные времена года.

Разные направления.

Одна страна.

Туристическое путешествие начинается еще до отеля.

Туристическая индустрия порой об этом забывает.

Посетитель не знакомится с отелем изолированно.

Их опыт начинается с поиска места назначения.

Затем наступает перелет.

Аэропорт.

Перевод.

Первый вид на город.

Первый ресторан.

Первый разговор с местным жителем.

Первая экскурсия.

Первая фотография.

Первый неожиданный момент.

Гостиничный номер – это лишь одна глава.

Туризм – это вся история.

Именно поэтому спортивные мероприятия могут оказывать экономическое воздействие, выходящее далеко за рамки размещения гостей.

В 2025 году в Азербайджане было зарегистрировано около 4,57 миллиона гостиничных ночей, из которых 2,61 миллиона пришлись на иностранных туристов — 57,2% от общего числа гостиничных ночей. Доход от гостиничного бизнеса достиг 653 миллионов манатов, при этом на размещение приходилось 61,8%, а на питание — 27,2%.

Эти цифры говорят нам кое-что важное.

Посетители не только спят.

Они едят.

Они двигаются.

Они исследуют.

Они ходят по магазинам.

Они это переживают.

Они общаются.

И все чаще они делятся друг с другом.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ НОЧЬ

Если и есть какой-либо показатель, заслуживающий большего внимания в сфере событийного туризма, то, пожалуй, это не посещаемость.

Это дополнительная ночь .

Посетитель, планировавший остаться на две ночи, остался на четыре.

Семья, приехавшая на футбольный турнир, добавляет к этому еще и выходные в Баку.

Поклонник Формулы-1, решивший перед возвращением домой осмотреть Азербайджан.

Горный спортсмен, который продлевает поездку в Шахдаг, чтобы посетить Кубу или Хиналиг.

Одна дополнительная ночь может показаться незначительной в таблице.

Умножьте это на тысячи посетителей, и картина изменится.

Ещё несколько ночей в отеле.

Увеличение доходов ресторана.

Больше транспорта.

Больше экскурсий.

Больше руководств.

Развитие регионального туризма.

Увеличение активности местного бизнеса.

И, что, пожалуй, наиболее важно, это даст людям больше возможностей узнать об Азербайджане за пределами места проведения мероприятия.

ОТ БАКУ ДО КАВКАЗА

Именно здесь география Азербайджана становится особенно интересной.

Международные мероприятия часто сосредоточены в одном месте.

Туризм не обязательно должен быть таким.

Посетитель может посетить мероприятие в Баку и продолжить свой путь в следующем направлении:

Куба и Хиналиг.

Шахдаг и Гусар.

Габала.

Шаки.

Гобустан.

Шамахи и его винные маршруты.

Каспийское побережье.

Возможность заключается в том, чтобы превратить краткосрочное мероприятие в распределенный туристический маршрут .

Вместо того чтобы спрашивать:

Где состоится мероприятие?

Представители туристической индустрии должны задать себе вопрос:

Куда еще может отправиться этот посетитель?

Это гораздо более интересный вопрос.

Почему Шахдаг важен

Для страны, которую часто представляют на международной арене через Баку, Шахдаг представляет собой нечто иное.

Это еще одна азербайджанская история.

История о снеге.

Горы.

Приключение.

Природа.

Местные сообщества.

Северный Азербайджан.

Таким образом, чемпионат мира ISMF 2027 года имеет значение не только для зимних видов спорта, но и для диверсификации туристических направлений. Проведение чемпионата подтверждено на 11–18 марта 2027 года в Шахдаге.

Соревнования в горах могут стать отправной точкой для гораздо более обширного маршрута.

Представьте себе спортсмена, прибывшего на чемпионат.

После соревнований:

Шахдаг.

Затем Гусар.

Затем Куба.

Затем Хиналиг.

Затем Баку.

А затем, возможно, последний вечер на берегу Каспийского моря.

Одно международное мероприятие.

Несколько направлений.

Совершенно иное понимание Азербайджана.

ФОРМУЛА 1: ГОРОД СТАНОВИТСЯ МЕСТОМ НАЗНАЧЕНИЯ

Формула-1 открывает новые возможности.

Трасса в Баку необычна тем, что спортивный опыт и опыт пребывания в городе практически неразделимы.

Трасса проходит через местность, где современный Баку встречается с его историческим центром, а набережная Каспийского моря и район Ичеришехер являются частью визуальной идентичности гонки.

Это чрезвычайно ценно с точки зрения туризма.

Посетителю не нужно покидать город, чтобы ощутить контраст.

Они могут видеть современную архитектуру.

Прогуляйтесь по историческим улицам.

Попробуйте блюда азербайджанской кухни.

Исследуйте набережную.

Окунитесь в атмосферу ночной жизни и насладитесь гостеприимством.

И посмотрите одно из самых технологически продвинутых спортивных соревнований в мире.

Гонка становится причиной приехать.

Баку становится причиной остаться.

FIFA: СЕМЕЙНАЯ СТОРОНА ТУРИЗМА, СВЯЗАННОГО С МЕРОПРИЯТИЯМИ

Футбол предоставляет еще одну возможность.

Турнир FIFA U-15 особенно интересен, потому что юношеский спорт редко путешествует в одиночку.

За молодым спортсменом могут стоять:

родители,

братья и сестры,

тренеры,

персонал команды,

представители федерации,

и друзей.

Таким образом, это мероприятие имеет потенциал для привлечения более широкой аудитории семейных путешественников.

А у семейных путешественников часто бывают разные туристические потребности.

Они хотят безопасного и удобного транспорта.

Хорошие рестораны.

Интересные впечатления.

Гибкие маршруты.

Мероприятия, проводимые вне рамок соревнований.

И воспоминания, которыми они смогут поделиться вместе.

Молодой футболист, возможно, помнит этот матч.

Возможно, кто-то из родителей помнит азербайджанский ужин.

Возможно, кто-то из братьев или сестер помнит Баку.

Тренер может запомнить это гостеприимство.

Спустя годы они все, возможно, будут помнить одну и ту же страну.

Это маркетинг туристических направлений без традиционной рекламы.

Самые эффективные маркетинговые материалы могут быть созданы не туристической индустрией.

Подумайте о фотографиях, которые делают посетители.

Поклонник Формулы-1 фотографирует Старый город.

Один из родителей футболиста фотографирует Баку на закате.

Горный спортсмен фотографирует Кавказ.

Тренер выкладывает фотографии азербайджанской еды.

Журналист пишет о неожиданном происшествии.

Посетительница поделилась видеороликом из деревни.

Никто из этих людей не был нанят для рекламы Азербайджана.

Но они становятся частью истории развития туризма в Азербайджане на международном уровне.

Именно поэтому качество обслуживания посетителей имеет такое большое значение.

Посетитель не просто потребляет ресурсы места назначения.

Они также сообщают об этом.

Вопрос не в том, «сколько посетителей?».

Заманчиво оценивать события по количеству прибывших.

Но специалистам в сфере туризма следует копнуть глубже.

Как долго они там оставались?

Где они остановились?

Сколько они потратили?

Сколько человек выехало за пределы Баку?

Сколько человек посетили региональные достопримечательности?

Сколько туров было забронировано?

Сколько человек воспользовались услугами местных гидов?

Сколько человек вернулось?

Сколько человек рекомендовали Азербайджан?

И, пожалуй, самый человечный вопрос из всех:

Сколько человек покинули Азербайджан с мыслью: «Я хочу вернуться»?

Это число никогда не появится в простом отчете о посещаемости мероприятия.

Тем не менее, это, возможно, одно из самых ценных чисел.

СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ: СПРОЕКТИРУЙТЕ ПУТЬ, А НЕ ПРОСТО МЕРОПРИЯТИЕ.

Здесь на первый план выходит управление туристическим направлением.

Спортивное мероприятие не должно существовать как изолированный продукт.

Оно должно органично сочетаться с туристическими продуктами.

Например:

ГОНКА + ГОРОД

Формула 1

• Баку
• Ичеришехер
• Каспийское море
• Азербайджанская гастрономия

ФУТБОЛ + КУЛЬТУРА

мероприятие ФИФА

• Баку
• семейный опыт
• музеи
• местная кухня
• экскурсии по городу

ГОРЫ + НАСЛЕДИЕ

Шахдаг

• Гусар
• Куба
• Хиналиг
• местные впечатления

СПОРТ + ВИНО

Баку

• Шамахи
• виноградники
• гастрономия
• культурное наследие

СПОРТ + Кавказ

Баку

• северный Азербайджан
• горы
• деревни
• природа

Это не просто туристические пакеты.

Это причины для продления поездки.

Именно здесь локальная платформа может сыграть решающую роль.

Иностранным путешественникам не нужен еще один общий список отелей и достопримечательностей.

Им нужны связи.

Где мне лучше остановиться?

Что я могу сделать после мероприятия?

Как далеко это находится?

Кто может меня туда отвезти?

Могу ли я заказать гида?

Можно ли совместить городскую жизнь с отдыхом в горах?

Могу ли я попробовать местную кухню?

Могу ли я продлить свое пребывание на два дня?

Могу ли я узнать что-то, что не очевидно при использовании стандартной международной платформы бронирования?

Это одна из идей, лежащих в основе Frisaga .

Азербайджан следует представлять не только как туристическое направление с отдельными отелями, ресторанами, достопримечательностями и экскурсиями.

Эти элементы должны быть доступны для обнаружения в рамках целостного туристического опыта.

Потому что будущее туристических направлений – это не только вопрос наличия товаров.

Речь идёт о взаимосвязи.

Конкурентное преимущество Азербайджана заключается не только в одной достопримечательности.

Это сочетание.

Современная столица и древнее наследие.

Каспийское море и Кавказ.

Автоспорт и горные виды спорта.

Международные события и местные традиции.

Роскошное гостеприветство и аутентичные региональные впечатления.

Небольшие расстояния между совершенно разными ландшафтами.

Это создает нечто, что трудно скопировать.

Место не становится запоминающимся только потому, что в нем есть одна выдающаяся достопримечательность.

Запоминается тогда, когда несколько разных событий естественным образом переплетаются.

От событийного туризма до лояльности к месту назначения

Главная цель не должна заключаться в заполнении залов во время мероприятия.

Цель должна заключаться в создании будущего спроса.

Приехал гость по поручению ФИФА.

Возвращается на отдых.

Возвращается в Формулу-1.

Приводит семью.

Затем он рекомендует Азербайджан своим друзьям.

Именно так событийный туризм может способствовать формированию лояльности к месту назначения.

Именно так спортивный календарь может стать частью туристической стратегии страны.

НОВЫЙ ВОПРОС ДЛЯ АЗЕРБАЙДЖАНА

Возможно, Азербайджану следует перестать задавать вопросы:

«Как мы можем привлечь больше туристов на наши мероприятия?»

И начните задавать вопросы:

«Как наши мероприятия могут познакомить больше людей с Азербайджаном?»

Разница незначительна.

Но в стратегическом плане это колоссальная вещь.

Первый подход фокусируется на самом событии.

Второй аспект фокусируется на пункте назначения.

А пункты назначения — это то, что остается после окончания мероприятия.

ВИД ФРИСАГИ

В компании Frisaga мы считаем, что потенциал Азербайджана в сфере туризма заключается не только в привлечении туристов, но и в том, чтобы помочь им лучше узнать страну по прибытии.

Спорт может открыть двери.

Туризм должен приглашать путешественника внутрь.

В отеле могут предоставить койко-место.

Место назначения должно оставлять воспоминания.

Экскурсия может показать вам это место.

Переживание может создать эмоциональную связь.

А хорошо развитая туристическая экосистема должна облегчать поиск и доступ ко всему этому.

Это особенно важно для Азербайджана, поскольку самые успешные туристические проекты страны часто возникают при сочетании различных видов деятельности.

Баку с горами.

Спорт и культура.

Гастрономия с традициями.

Приключения, сочетающиеся с гостеприимством.

Деловые встречи и отдых.

События, связанные с исследованиями.

Мы считаем, что именно таким Азербайджан заслуживает того, чтобы его увидели.

ПОСЛЕ ФИНАЛЬНОГО СВИСТКА

У каждого события есть конец.

Финальный матч завершен.

Последний круг завершен.

Медали вручаются.

Спортсмены улетают домой.

Но пункт назначения не обязательно должен возвращаться к нулю.

Если посетитель уходит с какой-либо историей, то событие продолжает жить в его памяти.

Если они поделятся этой историей, Азербайджан привлечет еще одного потенциального путешественника.

Если они вернутся, то первый визит перерастет в отношения.

И если туристическая индустрия создаст подходящую экосистему вокруг этих мероприятий, их влияние может сохраняться еще долго после того, как временная инфраструктура будет демонтирована.

В этом и заключается истинный смысл наследия .

Не только то, что произошло во время мероприятия.

Но что стало возможным благодаря этому событию впоследствии.

ПРИЕЗЖАЙТЕ НА МЕРОПРИЯТИЕ. ОТКРОЙТЕ ДЛЯ СЕБЯ СТРАНУ.

У Азербайджана есть шанс проявить себя.

Не просто принимать у себя весь мир.

Но чтобы позволить миру стать частью своей собственной истории.

Футбольный турнир может открыть двери в Баку.

Формула-1 может раскрыть характер города.

Чемпионат по горным видам спорта может открыть Кавказ.

Ресторан может знакомить с культурой.

Гид способен превратить место в историю.

Отель может превратить пребывание в проявление гостеприимства.

И одно незабываемое путешествие может превратить человека, впервые посетившего это место, в постоянного путешественника.

Спортивное мероприятие может продлиться несколько дней.

Возможности для развития туризма могут сохраняться на протяжении многих лет.

И, пожалуй, самое убедительное приглашение, которое Азербайджан может сделать миру, звучит не так:

«Приходите посмотреть».

Это:

ПРИХОДИТЕ НА МЕРОПРИЯТИЕ.

ОСТАНОВИТЕСЬ В АЗЕРБАЙДЖАНЕ.

УЙТИ, РАССКАЗАВ ИСТОРИЮ.