Устойчивое развитие: реальные действия или маркетинговый ход?

Зеленый маркетинг — это стратегия, которая подчеркивает устойчивость компании посредством как входящих, так и исходящих маркетинговых коммуникаций. Речь идет о демонстрации того, кто вы есть, что вы делаете и, самое главное, почему это волнует остальной мир.Если все сделано правильно, это может повысить репутацию вашего бренда и дать вам конкурентное преимущество. В самом широком смысле устойчивость относится к способности чего-либо поддерживать или «поддерживать» себя с течением времени.Физические и природные ресурсы, ухудшение состояния окружающей среды и социальные ресурсы — все это ограничивает устойчивость бизнеса и политики. В результате устойчивая политика ставит во главу угла долгосрочные последствия любой данной политики или корпоративной практики для людей, экономики и окружающей среды.Эта концепция часто соответствует убеждению, что если не будут внесены существенные изменения в способ управления планетой, она необратимо испортится. Согласно отчету Комиссии Брундтланд, устойчивое развитие «удовлетворяет текущие потребности, не ставя под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои потребности».Устойчивость относится к способности продолжать определенное поведение на неопределенный срок. Чтобы определить экологическую устойчивость, мы обращаемся за помощью к экспертам. Экологическая устойчивость относится к обязательству сохранять природные ресурсы и поддерживать глобальные экосистемы для поддержания здоровья и благополучия сегодня и в будущем. Экологическая устойчивость относится к темпам добычи возобновляемых ресурсов, загрязнению и истощению невозобновляемых ресурсов, которые могут поддерживаться бесконечно долго. Они не являются устойчивыми, если их нельзя поддерживать бесконечно. Стандартным в мире определением экологической устойчивости является устойчивое развитие, которое является оксюмороном, относящимся к долгосрочному экономическому росту. Экономический рост не может поддерживаться бесконечно. Кроме того, нынешний экономический рост наносит ущерб окружающей среде.В результате осуществимые подходы подчеркивают долгосрочное влияние любой данной стратегии или корпоративной практики на отдельных лиц, экономику и окружающую среду. Эту мысль часто сравнивают с убеждением, что если не будут внесены серьезные изменения в то, как управляется планета, она необратимо разрушится. Согласно отчету Комиссии Брундтланд, экономический прогресс или стратегии, используемые для его достижения, — это «удовлетворение текущих потребностей, не ставя под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои потребности».В недавно вышедшем документальном фильме «Морское дыхание» режиссер Али Табризи рассказывает о своем путешествии, чтобы узнать больше о разрушениях, причиняемых нашим водам, и об истинных причинах этого ущерба. По словам Табризи, организации по охране океана советуют людям покупать «экологически чистые морепродукты», чтобы помочь океанам. Но что это на самом деле означает? Как оказалось, не существует общепринятого определения, и даже если бы оно существовало, коммерческий промысел, как известно, трудно контролировать, чтобы обеспечить соблюдение нормативных требований. К сожалению, такие термины, как «устойчивое развитие», а также другие потребительские ярлыки, такие как «безопасно для дельфинов» и «голубая галочка» MSC, часто являются просто маркетинговыми уловками, призванными заставить людей чувствовать себя лучше при употреблении морепродуктов, в то время как реальная польза для жизни в океане невелика и приводит к спорным моментам.Когда-то рыбоводство считалось жизнеспособной альтернативой коммерческому рыболовству, но оказалось, что оно по-прежнему в значительной степени зависит от коммерческого рыболовства в плане ресурсов, особенно корма для рыб, и сопряжено с собственным набором проблем, таких как распространение морских паразитов. и болезни, загрязнение органическими отходами и жестокое обращение с выращиваемой рыбой.Люди извлекают морскую жизнь из океанов в беспрецедентных масштабах, и ожидается, что наш спрос на морепродукты будет расти и дальше. Хотя могут быть лучшие и худшие способы добиться этого, трудно понять, как мы можем когда-либо надеяться поддерживать, не говоря уже о повышении, наш нынешний уровень потребления, не причиняя необратимого вреда нашим океанам.